Immer mehr klassische Kongresse und Konferenzen wandeln sich zu Veranstaltungen mit Infotainment, einem facettenreichen Programm auf mehreren Bühnen, Interaktions-möglichkeiten mit den Teilnehmenden, Messeständen mit Erlebnischarakter und Experten-Talks statt Einzel-Vorträgen. Die Erlebbarkeit von Informationen statt reiner Wissensvermittlung rückt in den Vordergrund. 

Ein besonders positives Beispiel dieser Art von Veranstaltungen ist das OMR Festival in Hamburg, welches 2022 rund 70.000 Teilnehmer verzeichnen konnte, knapp 20.000 mehr als in den Jahren vor der Pandemie. Das OMR gilt als Paradebeispiel für eine B2B Veranstaltung, die das Programm festivalisiert hat und mittlerweile auch über die Online-Branche hinaus wegen des besonderen Erlebnischarakters bekannt ist. Die ausstellenden Unternehmen animiert der besondere Stellenwert des OMR ihre Produktpräsentationen und Messestände besonders zu interaktiv und innovativ zu gestalten und führt somit zu einem besonderen Besucher-Anreiz.

Bei Messen ist dieser Trend ebenfalls erkennbar. Seit Jahren bereits begeistern die Gamescon in Köln die Messebesucher mit einer lauten, wilden Mischung aus Live-Entertainment, Produktpräsentation und Fachvorträgen. Oder die IAA mobility, die sogar ihre verschiedenen Veranstaltungsorte in die Innenstadt verlegt, um näher an die Zielgruppe heran zu kommen und so mehr Teilnehmende zu gewinnen. 

Business Festivals wollen bei den Teilnehmenden Begeisterung auslösen, Inspiration bieten. Die reine Informationsvermittlung tritt immer mehr in den Hintergrund. Der Grund liegt in der Verfügbarkeit von Informationen durch die Digitalisierung, so dass heute jeder auf das Wissen der Welt zugreifen kann. Der Zweck von Events ist es zunehmend, Informationen erlebbar zu machen, Trends einzusortieren, für Themen und Produkte zu begeistern. Das geht natürlich in einer lockeren Atmosphäre in Freizeit-Kleidung viel einfacher als im Business-Dress.

Insbesondere, um den Bedürfnissen der jünger werdenden Teilnehmenden an Atmosphäre, Erlebnis, Einzigartigkeit, Inspiration sowie Interaktivität und Networking gerecht zu werden, ist es wichtig Veranstaltungen neu zu denken. Business Festivals bieten hierfür eine ideale Möglichkeit!